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缺乏佳作IP以小博大已过时 国产惊悚片该如何刷存在感

2014年一部《京城81号》拿下4亿票房，让观众对这一类型影片的信心达到峰值。然而时至今日，虽然国产电影票房不断攀升，但惊悚片在整个大盘中的票房占比却看不到明显的进步，去年全年440亿的总票房中，惊悚片占比仍未突破新乐7%。而据第三方统计数据显示，2016年内地第一季度总票房145亿，尽管国产惊悚片上映数量呈现井喷之势，却仅占其中0.24%的市场份额。国产惊悚片目前仍存在什么困境？接下来的暑期档能否出现“精品担当”？

美北

恐怖片胜《魔兽》温子仁成新一代恐怖大师

在北美院线，恐怖片、惊悚片向来是暑期档的“清凉大餐”。今年6月的第二个星期，《招魂2》《魔兽》和《惊天魔盗团2》三部新片携手登陆北美暑期档院线。在这场拥挤的周末票房大战中，温子仁导演的恐怖片《招魂2》以4035万美元轻松拔得头筹，力压被全球玩家翘首以待的奇幻大作《魔兽》。

作为2013年的现象级超自然恐怖片《招魂》的正牌续集，该片创造了《招魂》外传《安娜贝尔》(2014年10月3日上映，首周末票房3713万美元)上映以来的近两年间，恐怖片在北美市场的最高开画票房，秒杀前“榜眼”《潜伏3》(2014年6月5日首映，首周末票房2269万美元)。然而，无论是《安娜贝尔》，还是《潜伏3》，背后都有同一个操盘手：温子仁，即《招魂》系列的创始人兼导演。单就恐怖片这个领域而言，在目前的好莱坞，温子仁可以说是独孤求败般的存在。

值得一提的是，《招魂2》投资约为4000万美元，在好莱坞算是中小成本的制作。影片北美最终票房突破1亿美元，而其前作《招魂》最终票房有1.47亿美元。此外，影片口碑也十分出色。而到了7月初，投资仅1000万美元的小成本恐怖片《人类清除计划3》，上映的第一天就获得了1447万美元的票房，顺利收回成本，更是终结了《海底总动员2：多莉去哪儿》连续两周称霸的局面，登上周冠军宝座。该片是《人类清除计划》系列的第三部，整个系列都是“以小博大”的典范，如今已经形成了一个恐怖“IP”，而且三部的口碑有渐长之势，观众十分买账。

内国

《京城81号》激发投资信心123、数显电子拉力实验机控制系统保养：部惊悚片扎堆今年暑期档

回看2010年至今的中国惊悚片市场，在经历了一度的爆炸式增长后，逐渐趋向了平稳，而去年又开始出现大幅增长的势头。2009年末，《午夜出租车》成为了商业恐怖片的开山之作，取得了当时创纪录的票房成绩——1300万。尽管如此，市场尚未完全觉醒的2010年，仍仅有7部惊悚片上映。而《B区32号》《孤岛惊魂》的惊郭可盈人表现，让2011年成为了“以小博大”最成功的一年，这一年惊悚片上映的数字飞速增长到了14部。如此之高的回报率，吸引大量热钱涌入电影市场。而到了2013年，数量翻倍至28。可是随后想“捞一笔”的投资者并没有这么幸运，国产惊悚片不堪的质量，让观众开始不买账了。在此后的日子里，即便是在银幕数量、影片产出数量增长的环境下，国产惊悚片市场整体却在退步。到了2014年，全年上映的国产惊悚片数字回落到21。

不过，2014年《催眠大师》《京城81号》的横空出世，前者让观众对惊悚片的质量重拾信心，后者现象级的表现、可复制的模式又让投资者感受到了极大的诱惑。随着两个新标杆的树立，2015年的惊悚片市场，投资者们再度回归。去年仅暑期档就有15部惊悚片上映，全年高达31部。今年暑期档惊悚片上映数量虽不如去年，但也有12部。

数量的多少似乎并不能折射出国产惊悚片的真实处境。不过数字本身，已然成为这一影片类型的问题之一。

症结

投资低制作糙

以小博大，原本是惊悚片的自身优势。对刚进入电影市场的小型制片方来说，首选的投资类型中一定有惊悚片。尽管受到各种创作上的限制，国产惊悚片始终有着稳定的观影人群。以小博大从来不是问题，但2000万以下投资的国产惊悚片，往往很难请来好的主创阵容，即使有明星出演，如果特效、故事、宣发不达标，也很难获得好成绩。比如今年暑期档一开始上映的《魔轮》，虽有“尖叫女王”林心如主演，也仅获得了不到7%的排片，不到一周就下线了，最终票房不到800万；而今年暑期档的另外一部惊悚片《魔都凶音》，请来张辛苑、姜雯等明星参演，但下降噪声、振动与不平顺性(NVH)及磨擦消耗最终表现如何，仍待检验。

数量多产出低

据统计，从去年下半年到今年，惊悚片基本保持着一周一部的节奏。在这样的矛盾下，惊悚片普遍市场生命周期只剩下七天(首周末三天到下周四)，单片票房产出持续走低，平均一部惊悚片票房不足500万。类型的撞车、质量的平均以及接近的上映档期，让观众审美疲劳的同时，也很难出现“领头羊”式的国产惊悚片。

撞名色情博眼球

由于惊悚片大多投入不高，因此在宣传上分到的资金无法与一些大片相比，这就决定了它们需要用自己的方式来吸引眼球。为此，不少国产惊悚片在起片名时会将一些国外知名电影的名字，“移花接木”，还有的则会“背靠大树好乘凉”。前者就有《死亡笔记》《记忆碎片》《怪谈》《血迷宫》等，后者最著名的莫过于让观众容易与《笔仙》混淆的《笔仙惊魂》。

此外，国产惊悚片如今不少与色情二字分不开，一些惊悚片在前期放出的物料中注重渲染色情元素，以达到吸引观众、博得眼球的效果。

缺乏惊悚佳作IP

今年在北美暑期档大放异彩的两部恐怖片都是续集，《招魂》的正牌续集虽然只有《招魂2》，但已有衍生作品《安娜贝尔》；《人类清除计划》已经拍到了第三部。而早期好莱坞还有《猛鬼街》《死神来了》等恐怖IP，虽然并不是每一部都能大获成功，但仍旧培养了一大批忠实观众。而反观国内惊悚片，除了《笔仙》，很难再举出其他有吸引力的系列惊悚电影。这与惊悚片主创“赚快钱”、缺乏培养品牌意识的做法不无关系。此前，《京城81号2》已经宣布上马，如果能够继续亮眼表现，或许可以打造一个样板式的国产惊悚片IP。

路出

以小博大已过时精品化才是方向

不可否认，惊悚片有一部分特定、固定的观影人群，市场潜力更是无限大，但观众们也都在期待优秀作品出现。同时，在经历了市场的震荡和理性思考过后，投资者们也都明白以小搏大的时代已经不复存在，只有优秀的品质和精准的营销才能吸引观众。

去年上映的电影《红髅》总制片人李明表示：“粗制滥造、噪音惊悚、‘装神弄鬼’，如今的中国观众已经对国产惊悚片产生了偏见，只有高质量的作品出现才能改变这一现状。”

《京城81号》监制文隽及导演叶伟民在接受采访时也承认，内地惊生产制造费用和装配费用悚片也一直摆脱不了粗制滥造、不够吓人的评价，正是在这种情况，他们看到了打造惊悚片精品路线的可行性。《京城81号》投入2000多万，虽然这种投资规模对普通影片来说连中成本都算不上，只能算是小成本，对惊悚片来说却已是史无前例的高投资了。对于这种做法，文隽坦言当时有很多电影公司不理解，“他们觉得惊悚片类型没有演员、没有多少投资也能拍，因为它入门的门槛比较低。到处都是小公司，一来就跟我们说拍惊悚片，因为觉得很容易嘛。但是这是错的。我现在看到的一个好的现象是越来越多人在认真做事，无论这个电影是什么类型。这样就会把那些不靠谱的淘汰掉，变成一个健康的环境。傅天颖”

叶伟民补充道，他认为所谓以小博大的概念从一开始就是错的。“其实如果你投入大的话，票房就会更大，这个是市场的需求。观众喜欢的是制作认真、讲好故事的类型片，以小博大已经是过时的概念了。比如小成本拍出一部电影，投资方不赔，但是你达不到观众的要求，因为观众蒋进兴要求是会越来越多的。”

京华时报聂宽冕