央视春晚成广告茶话会冰河就差植入硬性广告张芯瑜

央视春晚成广告茶话会 冰河：就差植入硬性广告

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准时坐在电视机前收看央视春晚，这种心情跟以往的那些年一样。可能是我的艺术高度不够，2010年的央视春晚我还是不能打出很高的分数。即便是没有多高的预期央视春晚会有多么精彩，但我还是似睡似醒间坚持看了下来，中间换了几次频道，只是有选择的看些我喜欢看的节目，我想这种心情国人能够理解。毕竟，春晚面对的是亿万观众的喜好，不是针对我一个人的喜欢，那么我也有选择喜欢看的节目的权利。

2010年的央视春晚，除了些许节目出彩多数还是延续以往的传统-平淡无奇。先前那些卖点也被媒体炒作的足够高了，能吸引人的也就是被爆出的那些。比如刘谦重回央视耍魔术，小虎队重出江湖，王菲春晚献唱，赵本山小沈阳再搭档等等。央视春晚渐成鸡肋的争议，也许今年还会持续，但今年出现的另一种用怪现象已经让春晚不再那么纯粹，那就是在节目中硬性植入商业广告。

虽然硬性植入商业广告在去年赵本山的《不差钱》节目中就已经有了这种苗头，甚至认为去年是在做某种商业尝试。而在今年的春晚上，小品节目中硬性植入商业广告有面积加大的趋势，从一个节目到了几个节目，这种行为之大胆颇让人感觉到央视春晚的商业味太重。商业味重了，百姓味势必就会淡了。所以，央视春晚似乎在离我们百姓生活越来越远，至少太多的商业广告植入让我感受到了这么一点。

镜头一：刘谦将汇源果汁倒入纸杯中，喝了一口，然后说是汇源果汁。此时，我听到台下有人在笑。其实，介绍汇源果汁这块纯粹多余，完全是商业上的考虑。这种硬性的植入商业广告模式反而降低了刘谦魔术的娱乐性。

镜头二：郭达蔡明小品，蔡明请的托儿送礼送来洋河蓝色经典。这又是一起硬性广告植入，本来这个的可看性就低，再加上商业广告的搅合反而更降低了它的艺术纯粹性。

镜头三：赵本山小沈阳小品，赵本山资助的大学生母亲也开送礼了，送的是国窖1573，试问一个贫困母亲能送的起这么昂贵的酒吗？所以赵本山这个小品本身就欠考虑，为了一个广告硬性植入，严重低估观众智商。什么某网站视频啊，输入法啊，广告无所不用其极，完全赛过《大腕》里的广告效应。商业广告在这个节目中达到了高峰，本来很期待赵本山的小品，结果硬性的植入如此多的广告，让人大跌眼镜。

另外，小沈阳在赵本山小品中的表现直接可以忽略不计，2009年的锋芒完全被抹杀，在这个小品中是个可有可无的角色，所以2010年小沈阳也就那么两把刷子的演技也该离开大众视线了。2010年，观众心目中唯一期待的赵本山小品，也彻底让观众失望至极。所以，来年如果央视还办春晚，赵本山可以放心的离开了，因为他离艺术的道路越来越远，小品竟成了商业广告滋生的温床，这是央视春晚的悲哀！文/冰河

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