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Google试图打造专属软硬件生态，效仿他的对手：Apple

Google试图打造专属软硬件生态，效仿他的对手：Apple...

传得沸沸扬扬的「HTC手机收购案」终于尘埃落定，结果既不是HTC退出手机市场，也不是Google收购了HTC的手机部门，而是双方达成了一项合作协议：

参与打造Pixel手机的HTC成员将加入Google

HTC将获得11亿美元现金

HTC将知识产权非专属授权予Google

与2011年Google豪掷125亿美金收购摩托罗拉移动相比，这次和HTC的合作显得拘谨不少。当初Google收购摩托罗拉移动之后，大量裁员、人事调整、工作变动耗费了不少资源，但又没有做出足够优秀的产品，最终Google只好把摩托罗拉移动转手卖给联想，落下一个「不善经营」的骂名。

（Google与HTC签署合作协议）

于是，这一次Google只招揽了HTC的工程师们。据悉，HTC内部有一个名为「Powered by HTC」的研发团队，约有4000名研发人员，Google这一次共挖走了2000名工程师，均参与过Google Pixel手机的研发，而剩余的2000名技术人员，将负责未来HTC在手机、VR、AR等领域的产品开发。

Google通过一种成本相对较低的方式，很好地补充了自家硬件团队的实力。在接下来的10月份，Google还将召开新品发布会，根据已知的爆料，发布会的重点将会是Pixel 2 & Pixel 2 XL两款新机。此外，还会有搭载Chrome OS的新款笔记本电脑Pixelbook，以及智能音响Home mini、Daydream VR头盔等设备。

显然，Google正试图成为一家硬件公司，而他的对手，是苹果。

（iPhone 7 Plus对比Google Pixel）

虽然苹果是一家以硬件公司为主要盈利点的科技公司，但不断蓬勃发展的iOS生态，已经逐渐威胁到Google的各种互联网服务。围绕着iOS和macOS，苹果正在构筑属于自己的生态圈：

苹果地图正在蚕食Google地图的市场份额

Apple Music已经是世界第二大的流媒体音乐服务，仅次于Spotify

Siri是Google Assistant的主要竞争对手，内置的搜索引擎是Bing和百度

苹果正试图从让用户能够摆脱Google，但Google却摆脱不了苹果。每年，Google都要付出几十亿美金，让Google搜索成为苹果Safari浏览器的默认搜索引擎，目的就是为了争取到十几亿的iPhone用户。

移动互联网时代，Google已经逐步失去了对互联网的控制力。浏览器不再是流量的唯一入口，诸如Facebook、微信、淘宝这样的寡头App正在瓜分Google的流量。

Android生态的碎片化也是一个悬而未决的问题，支离破碎的Android系统大大削弱了Google对市场的掌控力。

长期以来，iOS的升级率都在90%左右，反观Android阵营，目前市面上Android 4.x系统的智能手机还占据着20%以上的市场份额，这与Android硬件配置差距过大不无关系。当Google有了更强的硬件研发能力之后，或许能够通过软硬结合来更好地解决Android碎片化的问题。

（Android与iOS市场份额对比）

如果从更宏观的角度去观察Google与苹果的竞争，会发现两者对于未来的想象也有不少相似之处：

Alphabet（Google母公司）旗下拥有无人车公司Waymo，专注于提供无人汽车解决方案

苹果内部有名为Project Titan的造车计划，研发方向是无人驾驶汽车系统

Google在VR、AR领域分别推出了Daydream VR和Project Tango项目

苹果则推出了iOS专用开发工具包ARKit，macOS也对VR应用开发进行了优化

Google去年发布了智能音箱Google Home

苹果则是在今年发布了内置Siri的音箱HomePod

从某种程度上看，Google与苹果正变得越来越相似：

以互联网服务为核心的Google，正逐渐成为一家硬件公司；以硬件为核心的苹果，则围绕着硬件布局自己的互联网服务。

但苹果和Google迥然不同的发展历程，又让这两者的产品哲学有明显的区别。

苹果擅长通过产品引导用户发现潜在的需求，并利用软硬件结合的闭环生态对用户体验进行严格控制，这让苹果的硬件产品在用户体验上能够赢得不少优势，但同时苹果也不得不推进用户体验上的创新。因为一旦优秀的用户体验有所缺失，就会直接波及到硬件产品的销量。

Google则是从用户的行为数据中寻找机会。Google的软件能够遍布互联网每个角落，但那些互联网难以触及的地方，则让Google举步维艰。

近年来，Google一直在推广Android One廉价手机、全球免费WiFi等项目，目的也是为了扩大上网群体。尽管Google在互联网领域有着强大的号召力，但离开了互联网，其控制力就会大大减弱：甚至连让Android厂商统一标准都难以做到。

走上自主设计硬件的道路，是Google收复控制权的有效办法；而与HTC的交易，也许正是Google跟苹果竞争的重要一步。

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